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“內憂外患”爭議不斷 “老干媽”怎么了

2020-07-01 09:28圖文來源: 廣州日報

雖否認拖欠千萬元廣告費 但被法院裁定查封1624萬元財產

“內憂外患”爭議不斷 “老干媽”怎么了

6月30日,一條“拖欠千萬元廣告費,老干媽公司被騰訊告了”的消息登上熱搜。

中國裁判文書網6月29日公開信息顯示,廣東深圳南山區人民法院裁定查封、凍結被告貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司(下簡稱“老干媽”)名下價值1624.06萬元的銀行存款或查封、扣押其等值的其他財產。該裁定結果在今年4月24日作出。

對此,騰訊6月30日回應媒體稱,此事系“老干媽”在騰訊投放了千萬元市場合作,但無視合同長期拖欠未支付,騰訊被迫依法起訴,申請資產保全,法院裁定凍結對方企業賬戶。

但6月30日晚間,“老干媽”發布聲明稱:“經核實,我司從未與騰訊公司或授權他人與騰訊公司就‘老干媽’品牌簽署《聯合市場推廣合作協議》,且我司從未與騰訊公司進行過任何商業合作。針對上述重大事件,我司及時采取法律手段維護企業合法權益,已向公安機關報案。公安機關于2020年6月20日決定對此案予以立案偵查。”

記者留意到,近幾年“老干媽”“內憂外患”爭議不斷。

先是“換辣椒”帶來的“口味變差”。據2015年的媒體報道,“老干媽”放棄使用貴州辣椒,轉而選擇價格更便宜的河南辣椒。前者單價約12~13元/斤,后者只要約7元/斤;而“老干媽”系列產品的單瓶價格一直保持在8元~15元之間。迫于原材料、人力等價格高企的“老干媽”,一直到2019年下半年才被傳用回貴州辣椒。

后有“攪局者”虎視眈眈。從2016年開始,不少依托于電商等平臺的新零售產品及網紅品牌涌現,不斷地攤薄“老干媽”的市場份額,比如飯爺、虎邦辣醬和丹爺等。記者留意到,這些辣椒醬品牌雖然定價從十幾元到四五十元不等,但營銷方式靈活,通過電商平臺銷售,直達年輕人餐桌,因此市場表現不容小覷。除了網紅品牌之外,中糧、海天、李錦記等食品調料巨頭也紛紛瞄準辣椒醬領域發力。

因此,“老干媽”在“內憂外患”的情勢中,不斷迎來市場挑戰。公開數據顯示,2018年“老干媽”調味品零售市占率為3.6%,低于海天和李錦記。而老干媽公布的業績數據顯示,2014年到2018年的銷售收入分別為40億元、45.49億元、44.47億元、43.89億元(2015年未披露),業績開始下滑。直到今年初,“老干媽”披露的2019年公司銷售業績才顯示回升至破50億元。(記者 劉冉冉、倪明)

作者:劉冉冉 倪明 責任編輯:劉陽

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